【网友提问】

直播带货的主播算是广告代言人吗？应该承担什么样的法律责任？

【律师解答】

一、我国《广告法》第二条第五款规定“本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。”在直播间中，主播们通过介绍商品的功效、性价比，自身的使用感受的介绍，以及附带的抽奖、赠品等手段，最后达成对直播间粉丝们的推荐和销售。主播们虽然不属于普通大众对于“广告代言人”的认知，但从法律上看，一般会认为主播属于“广告代言人”的范畴。

二、广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。对于关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人与广告经营者、广告发布者、广告主承担连带责任。此外，若广告代言人为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，将面临行政处罚（由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款）。

【律师提醒】

直播间卖货并非法外之地。若在直播间购物买到假货，可以以买卖合同违约要求卖家承担违约责任并退货，也可以“产品责任”主张侵权赔偿责任。若卖家行为存在欺诈，建议可以《消费者权益保护法》第五十五条来维权，要求卖家退一赔三。